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    发布时间:2019-05-21 丨 阅读次数:195

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      现今网络时代,都说想火就必须得有个人设,这届网友最喜欢的,可能就是归纳总结,造人设了。

      会做饭的就是暖男,格子衬衫标配就是IT男,黑框眼镜一带就是理工男,那么集合以上所有特征,把呆萌形象混搭到极致的,或许只有“ 农学男‘’这种 ”人设“ 能驾驭了。

      5月10日是第三个“中国品牌日”,也是农学男——益Sir,出道的第一天。

      对于拥有金龙鱼、胡姬花、欧丽薇兰、香满园、元宝等多个知名国民粮油品牌的益海嘉里来说,是传统企业在新媒体化IP形象的第一次尝试,“农学男”变网红,反而玩了一把“反差萌”。

      黑框眼镜,草帽衬衫搭配工装裤,大写加粗的农学男标签,和黄牛勤劳务实,忠实可靠的形象配一脸。浑身散发的土味萌,一下子拉近了我们初次见面的距离感。

      选择这样的益Sir作为益海嘉里的首席形象代言人,是因为他所代表的企业文化态度,更贴合粮油企业的品牌形象。用黄牛去隐喻拓荒的创新追求,“钻牛角尖”的实干精神,以及回报社会的企业责任感。更重要的是,贴近生活的IP形象,让传统企业变得更接地气儿了。

      在我们所知的领域,其实品牌IP打造的不只是拟人化的形象,它所赋予企业的鲜活人格,才是品牌与消费者之间沟通的媒介。在满足新生代群体的消费趣味的同时,更改变了已有的刻板认知,增强了与年轻消费群体的深度互动和沟通,给品牌注入了更多的活力。

      益海嘉里赋予了益Sir的形象丰富的内涵:粮油知识科普专家、三农行业信息播报员,同时也是热爱生活的美食家,每一种身份都有了更多维度沟通的可能,将原有品牌和人的关系,转变成基于粉丝关系的人与人的关系,大大提升了品牌好感度。

      此外,IP形象的不断挖掘,拥有产生更多自制内容的可能性。比如,益Sir的形象延展出了多种表情包,用于不同的使用场景,方便粉丝从新媒体平台上下载使用,强化品牌认同感的同时,更重要的是,品牌在与消费者的互动中得到了更广泛的传播。

      在日益碎片化的媒体环境,多元化的消费场景里,越来越多的企业通过IP化的“人设“,打造品牌差异化认知,创造更大的市场价值。

      尤其是在最会玩的互联网领域,阿里的天猫形象,一直跟随市场需求变化升级更新,从一个购物平台代言人转变为理想生活方式的倡导者,视觉化呈现也从单纯黑猫头,变成了折射理想生活的棱镜式猫头;而腾讯QQ则不断升级扩大自己的IP形象——QQfamily,保持品牌的年轻化,通过IP形象应用整合游戏、社交等多个版块,同时扩展新的业务版图。

      IP形象的存在,可以帮助品牌面对市场变化做出快速反应,同时给予更多内容营销的创意性输出。日本熊本县的吉祥物——熊本熊,仅靠笨拙的形象就迅速在中国打开市场,作为一个拥Facebook 和 Twitter 账号的“临时公务员“,熊本熊的“大阪失踪事件“和”熊本熊腮红丢失事件“,直接给熊本县带来千亿级日元的广告营销效果。

      无论是天猫还是熊本熊,成功的IP营销,最终强调的都是品牌与消费者的情绪沟通,就像江小白的情感营销,直接用人格化的形象,和情怀文案,与消费者达成情感共鸣,成功开拓文青群体市场,以达到品牌IP化最终的目的,追求品牌价值和文化的认同。

      益海嘉里此次品牌IP化,只是社会化营销第一步。可以看到,以后益Sir将不只是为企业代言的农学男,而是越挖越新,给品牌带来无限市场潜能的“宝藏男孩”。

      狂人了解到,未来益Sir的形象会更具个性,及话题性,用更符合新生代消费者的传播方式,打通社交渠道,尝试跨界合作、衍生品周边等等,将品牌效应扩展至更多行业。

      作为传统行业,在应对市场多元化需求的同时,益海嘉里也会不断尝试将IP形象系列化,场景化,借助IP资源开展更多的营销可能,满足消费者的内心需求和精神体验,打造更易产生情感共鸣的国民品牌。

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